瑞幸造假门翻车后,为什么还能活在中国?凭的是它

北京时间2019年5月17日21:30分,瑞幸咖啡在美国纳斯达克敲钟上市,股票代码LK,发行价17美元,募集资金6.95亿元,成为2019年纳斯达克融资规模最大的亚洲公司(www.kwkjw.com)。

上市的第一天,瑞幸大涨,收盘价为20.38美元,上涨19.88%。

瑞幸上市距离第一家店试营业只有不到18个月,成为了中国登陆国际资本市场的新零售咖啡第一股,刷新了全球最快IPO纪录。

可这家最被国人认可能超越星巴克的中国咖啡品牌,却在疫情刚开始的时候被以做空中概股文明的浑水声称,收到一份长达98页的匿名做空报告,指出LK财务数据造假。

报告上称:LK在6.45亿美元IPO之后,从19年第三季度就开始捏造财务和运营数据,赤裸裸的骗局。

数据显示,LK2019年前3个季度营收为29.9亿,而第三季度却营收22亿。

瑞幸的数据造假,直接让LK美股下跌超过80%。

4月22日,中国银保监会副主席表示,瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻,银保监会将坚决支持、积极配合主管部门依法严厉惩处,对财务造假行为始终保持零容忍的态度,共同维护好良好的市场环境。

2020年5月12日晚,LK宣布调整董事会和管理层,CEO和COO职务被停。

接着在2020年6月26日,LK决定要求陆正耀辞去董事长职务,并且公司将于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。

而LK,又创造了另一个世界纪录,从18个月最快IPO到退市只用了12个月。

8月8日,LK召开了一场"年中全国会议"。会议上,LK对内公布了部分业务情况:截至7月,单店现金流已为正数;除去未营业的门店,已实现整体盈亏平衡;管理层预计,根据目前的经营状况,2021年将实现整体盈利。

而遭此重创以后,凭什么瑞幸还能活着,并且自信自己会盈利?

原来LK被重挫后,开始老老实实地卖咖啡,也不去搅和资本市场了。

LK进校园

餐饮内参有一篇文章写道:回母校郊游意外发现学校食堂的顶楼,开了一家瑞幸咖啡。走进去一看,学校风景一览无余,店内坐满了学生,一个座位都不剩。

LK控成本

LK开始死抓成本,把每杯的原料成本、包装成本、耗材成本统一测算。

并且在店铺扩张上的速度会减慢,目前的重点是把每家店铺的店效提高到极致。

LK出新品

LK的研发团队一直在扩招,推出的小鹿料多多更是直接对标CoCo的"奶茶三兄弟"

且在市场收到良好的反响。

从运营层面上,LK的运营团队是相当有活力的。

凭借着9100+社群,给用户提供的薅羊毛机会,也是直接让线上用户达到180万+。

这家中国的咖啡品牌,虽然被财务造假诟病,在市场上也失去了很大的信任,可是当一家公司真正为用户提供价值,创造价值的时候,情况肯定会越来越好的。

做一家公司,其实跟做人一样,丢掉了信任,也就丢掉了人心,说谎被拆穿,是会被挤出市场的,做人不真诚,是会被社会排挤的。

无论做人,还是做公司,都是以真诚去打动人为好,你说呢?

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